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工商時報【本報訊】

《經濟學人》每年計算大麥克漢堡在各國的售價，藉此比較這些國家貨幣的相對強弱。出現「大麥克指數」的理論依據是，這個簡單的物品是真正將產品和服務搭配，反映出麵粉和牛肉的成本，工資和稅收的成本，就連房租、電費和保全的成本也包含在內。表面上看起來像是產品，其實是將取得、組裝和銷售包含在內的複雜活動鏈之終點。

如果一個漢堡能有那麼大的影響力，那麼想像一下，手機包含的複雜活動鏈，會產生多麼龐大的影響。……

雷軍的策略是建立一家瞭解中國的公司，知道在這個國家，大多數手機只有通話和發訊息的功能，也知道中國正要加入智慧型手機的革命。小米的目的是，先做好準備，等待恭逢其盛。中國手機市場一直受限於較簡單的版本，一般認為，中國人大多很窮又以出了名的節儉，會繼續使用比較簡單的「陽春版」手機和翻蓋手機，不會購買高檔又昂貴的智慧型手機。一直到2009年，中國手機市場仍有3/4落入諾基亞手中。而且，諾基亞把中國市場當成公司營收的金雞母，因為該公司在富裕國家的手機市占率已逐漸下滑，並認為智慧型手機在貧窮國家仍是奢侈品。特里西婭．王是言論廣受中國媒體引述的傑出人種誌學家，她在研究中國民工時發現這項改變，民工們開始講起存錢買智慧型手機。她告訴諾基亞這個變化住宿評價王即將到來，但是諾基亞並不相信消費者偏好會那麼快就改變。事實證明，諾基亞這次賭注可輸慘了。

（摘自本書第一、三章）

工商時報【張志榮╱台北報導】

去年股價與市值大躍進的台塑四寶，港商匯豐證券提醒今年佈局策略須轉趨謹慎，主因台塑（1301）、南亞（1303）、台化（1326）、台塑化（6505）獲利預估將分別減少3％、35％、4％、21％；惟台塑四寶平均現金收益率仍有5～6％，建議以台塑與台化為主，對股價仍具有下檔支撐。

台塑四寶昨（2）日股價表現相對弱勢，除了南亞逆勢上漲1.22％外，台塑、台化、台塑化則是分別下跌1.33％、1.65％、2.82％，跌幅都不算輕。

匯豐證券台灣區研究部主管鍾朝安仍維持台塑與台化買進、南亞與台塑化中立的投資評等，至於目標價台塑、南亞、台化分別調升至98元、77元、105.5元，台塑化則調降至110元。

鍾朝安指出，去年是台塑四寶豐收年，平均股價表現優於大盤達21％，合計淨利更較2015年大幅成長47％、優於預期，主因包括：

一、石油輸出國組織（OPEC）去年11月宣佈減產後帶動12月國際油價大漲，推升庫存相關獲利；二、受惠於產能增加時間點遞延與無預警供給減少，烯烴獲利轉強；三、來自低成本庫存的獲利。

展望今年，鍾朝安將台塑、南亞、台化、台塑化每股獲利預估分別調升11％、8％、43％、4％，至5.97、4.02、7.22、6.27元，但與去年6.17、6.15、7.51、7.95元相比，仍分別下滑3％、35％、4％、21％，主因包括：

一、受到庫存獲利與烯烴減少，以及電氣事業部營業益率因煤價上漲而降低影響，造成台塑化今年每股獲利下滑21％；二、南亞去年第四季因出售DRAM業務而認列一次性龐大獲利，今年將不復見。

至於國際油價走勢預測，鍾朝安指出，儘管預估國際平均油價將由去年的每桶45美元上漲至2017年的60美元，但因去年底布蘭特原油價格已漲至57美元，意味著今年大漲空間已有限，因此，台塑化股價要靠國際油價上漲來帶動的效應，將會降低。

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